El mercado electro sorprende con dos semanas consecutivas en negro.

Y llevamos cuatro semanas en que el canal online se comporta mejor que el tradicional.

El mercado sigue tirando hacia arriba, según los datos del último «Sales Track» de GfK. En la semana del 13 al 19 de noviembre, el mercado total de bienes tecnológicos de consumo ha crecido un 4% sobre igual semana del año anterior, en valor. Lo que indicará que el «black november» no habría ido nada mal, a falta de ver qué es lo que ha ocurrido en la semana principal de esa promoción, que es justamente la de la semana posterior a la ahora analizada.

Por otro lado, en este año es una de las pocas ocasiones en que se registran dos semanas consecutivas de crecimiento, ya que lo normal es que, o bien se suceden varias semanas de caídas, o bien se dibujan dientes de sierra, una semana para arriba y otra para abajo.

El resultado ha sido dispar por canales.

El comercio tradicional por lo más que ha conseguido es igualar cifra del año anterior.

Por el contrario, las ventas online progresaron un +10%. Ha sido este canal, pues, el responsable del buen comportamiento general.

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Y así llevamos ya cuatro semanas consecutivas, desde el 23 de octubre, en que el canal online evoluciona mejor que el tradicional.

En la primera semana de ese período, del 23 al 29 de octubre, el diferencial fue de solo un punto a favor de online. Pero en las siguientes ha sido de siete, once y diez puntos, asimismo a favor del comercio electrónico.

Línea blanca y pequeños electrodomésticos anotaron crecimientos generalizados.
Las aspiradoras fueron las de mejor comportamiento en esas dos familias, con un +20%.
La electrónica de consumo se ha visto fuertemente dañada, con caídas de doble dígito en todas las categorías, apareciendo los sistemas de audio en casa a la cabeza de ese descenso, con un –16%.
El informática y oficina, las impresoras láser cayeron –15%, pero las tabletas crecieron un +10%, los auriculares un +16%, y los smartphones un saludable +26%.