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La feria de mueble de cocina en Milán en 2024 podría coincidir con el relanzamiento de Whirlpool, ya con respaldo de Arçelik.
Es sabido que la política ferial de Whirlpool es oscilante: hay épocas en las que participa con entusiasmo en los salones que le atañen, hay épocas en que se retira, un poco en función de cómo le van las cosas en el plano económico. Un caso evidente fue el de la IFA de Berlín. Otro parecido, el de Eurocucina de Milán.
En el período actual, Whirlpool se mueve en Europa en una especie de tierra de nadie a causa del acuerdo con la turca Arçelik, con la que tiene previsto formar una joint-venture (con Whirlpool como socio minoritario) a la que transferirá sus operaciones en el área Emea. De esta manera la empresa estadounidense aspira a rebajar su implicación como empresa en Europa, que le ha dado disgustos, pero manteniendo la potencia de la marca y algún retorno de inversiones cediendo la gestión al exitoso grupo turco. La demora del Reino Unido en aprobar la fusión-absorción (después de que Italia y la CE ya la hayan autorizado) prolonga el paréntesis, pero en general ya se otea un buen puerto para comienzos de 2024.
Y en el segundo trimestre de ese año es cuanto tendrá lugar en Italia la 23ª edición del salón de mueble y equipamiento para la cocina EuroCucina, con su evento asociado FTK – Technology For the Kitchen. Será del 16 al 21 de abril. Y Whirlpool (y Arçelik) lo han visto como una ocasión excelente para presentar una nueva etapa pujante de la marca, ya (probablemente) con el pleno respaldo de Arçelik. Así que el retorno de Whirlpool a Eurocucina ya ha sido anunciado estos días.
El director general de Whirlpool Italia, Paolo Lioy, ha declarado que la firma está encantada de regresar a Eurocucina, «un escenario internacional de renombre donde podemos mostrar la excelencia del diseño y la innovación de la cocina, y que encuentra su máxima expresión en el Made in Italy. Nuestra presencia subraya nuestro compromiso concreto y nuestra cercanía al sector, con soluciones de vanguardia diseñadas para abordar las necesidades cambiantes de los consumidores, tanto ahora como en el futuro».
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