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- Además de aumentar la carga de trabajo, el acuerdo aportará a la fábrica know how tecnológico y capacidad de desarrollo.
La plataforma industrial Samha, de Cevital (el dueño de Brandt), desarrollará y fabricará para Haier Mea (Oriente Medio y África).
La base de producción de los electrodomésticos Brandt en Argelia va a ampliar su capacidad de forma importante después de cerrar un acuerdo de partenariado con el grupo chino Haier, que lo ha escogido como socio industrial en el Norte de África. La alianza afecta a una de las sociedades de Cevital, propietario de Brandt, por lo que puede afirmarse que ambas empresas (Brandt y la industrial) son hermanas, además de ser la primera cliente de la segunda.
La base de producción de los electrodomésticos Brandt en Argelia va a ampliar su capacidad de forma importante después de cerrar un acuerdo de partenariado con el grupo chino Haier, que lo ha escogido como socio industrial en el Norte de África. La alianza afecta a una de las sociedades de Cevital, propietario de Brandt, por lo que puede afirmarse que ambas empresas (Brandt y la industrial) son hermanas, además de ser la primera cliente de la segunda.
En efecto, SPA Samha Home Appliance es una filial industrial de Cevital, grupo argelino que en 2014 compró los activos de Brandt tras la crisis de su anterior propietario (Fagor). Nació en su día como una base de producción para Samsung, de donde se derivó el nombre («SAMsung Home Appliances»), aunque la marca del cliente surcoreano no se incorporó de forma explícita a la razón social, sino que «la inspiró», como acabamos de ver.
En 2010 Samha comenzó a levantar su nuevo centro de producción en Setif, una ambiciosa unidad fabril de línea blanca, pero también de televisores, que produce para su comercialización con marcas de clientes. Su capacidad ha crecido notablemente en poco tiempo. A pesar de haber padecido un incendio cuatro años después, en 2018 obtenía 700.000 unidades al año, y estaba montando nuevas instalaciones con la meta de alcanzar entre 9 y 10 millones. En la actualidad fabrica 5 millones de electrodomésticos.
La alianza con Samsung se rompió poco después de la compra de Brandt por Cevital, que, como hemos dicho, es la matriz de Samha. Grupo Brandt (marcas Brandt, De Dietrich, Sauter y Vedette) se abastece de electrodomésticos desde sus fábricas de cocción en Francia (Orléans y Vendôme), y desde el complejo industrial de Samha en Sétif, Argelia, para otras gamas de la línea blanca.
A comienzos de este año, Samha estableció una colaboración con el grupo chino Haier, que ha culminado con la firma, en la segunda semana de julio, de un contrato de asociación estratégica. Esta alianza «promete transformar el panorama de los electrodomésticos en Argelia, así como en las regiones MEA (Oriente Medio y África) y otros mercados externos».
Tahar Benadji, director del Polo Industrial de Sétif, ha declarado que el aumento de capacidad que permitirá este acuerdo facilitará también elevar exportaciones a Europa.
En virtud de dicha alianza, Samha Home Appliance «será el representante oficial de la marca Haier en Argelia y producirá en su complejo industrial Guedjel, en Sétif, una amplia gama de productos de la prestigiosa marca Premium Haier, a saber: Frigoríficos, Congeladores, Lavadoras, Secadoras, Lavavajillas, Televisores, Acondicionadores de Aire, Cocinas, Tríos de Cocción y diferentes tipos de calentadores de agua y Calderas».
Muy importante será también la transferencia tecnológica que realizará Haier, así como el desarrollo conjunto de productos, tanto para el mercado local como para la exportación. Samha adquirirá de este modo knowhow sobre electrodomésticos conectados, Inteligencia Artificial (IA), Internet de las Cosas, transformación digital y una gestión (que ya comparten ambos socios) orientada a experiencias de uso y volcada hacia el mercado, bajo el concepto «El Cliente, en el Centro».
En la firma del acuerdo estuvieron el director general de Samha Home Appliance, Samir Boulache, y el DG de Haier Mea (Oriente Medio y África), Li Dapeng.
En efecto, este acuerdo es especialmente relevante para los mercados África y Oriente Medio, pero proporciona igualmente mayor solidez, conocimientos y posibilidades a la plataforma industrial que abastece al partner privilegiado Groupe Brandt, que trabaja en Europa y, dentro de ella, en España.
La excepción española, por causas políticas.
El esquema de abastecimientos que se menciona para Groupo Brandt no rige actualmente para la filial comercial en España, a la espera de que acaben de normalizarse las relaciones comerciales entre nuestro país y Argelia, dañadas en 2022 tras el apoyo del Gobierno español a un plan para el Sahara que excluía el referéndum acordado por la ONU, a cambio de un estatuto de autonomía dentro de Marruecos. En junio de 2022 el Gobierno argelino congeló todas las operaciones bancarias vinculadas con exportaciones e importaciones a y de España. Y, aunque ha comenzado un progresivo deshielo, importar de Argelia a España sigue siendo una complicada aventura.
En consecuencia, Brandt se nutre para su catálogo de producto de las fábricas francesas del grupo en cocción, y de terceros para otras gamas.
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