Amaina el empuje en el mercado, pero las ventas siguen yendo bien.

La última semana auditada mantiene el buen tono, aunque el canal tradicional se estanque.

Dicen los expertos que un viento de 10 a 12 nudos es el más rápido para navegación a vela, dentro de unos niveles confortables y seguros. A lo mejor, a los marineros de la Copa del América (que está disputándose en Barcelona estas semanas) les gustaría algo más recio, pero esos son datos para navegantes normales.

Permítannos decir que, utilizando una metáfora, este año para el sector de bienes tecnológicos de consumo la mayor parte del tiempo el viento ha soplado dentro de esa horquilla. Pero en el último «sales track» de Niq-GfK, en la semana número 38 del año, que ha transcurrido del 16 al 22 de septiembre, el viento ha soplado a menos de 5 nudos. No hay calma chicha, ni mucho menos. El barco navega ligero, pero el viento no arrecia, sino que amaina.

No hay que sacar grandes conclusiones. Amazon Prime Day está a la vuelta de la esquina (martes y miércoles de la semana próxima, 8 y 9 de octubre), y Black Friday no anda lejos (viernes 29 de noviembre), aunque ya sabemos que todo el mes de noviembre es «un poco negro» en general, con numerosas promociones. Y lo normal sería que el consumo se retrajese en vísperas de ambos eventos. Sobre todo, del segundo.

Resumiendo:

1. En la semana del 23 al 29 de octubre, el mercado en salida de canal creció +3%. Está bien, pero podría ser mejor.
2. Las ventas online registraron un buen crecimiento, +12%.
3. El que flojea es el canal tradicional, que en esa semana se estancó por completo. No es que eso sea malo: repetir las ventas del año pasado está bien. Pero sabe a poco en un año en que el crecimiento medio semanal de esa canal tradicional ha sido de +9%.

• En informática, excelente semana. Todas las categoría de tecnologías de la información y oficina, crecimiento positivo de dos dígitos. A la cabeza, tabletas multimedios con +20%. Solo los ordenadores de sobremesa están por debajo de dos dígitos, pero con un saludable +8% (un dígito alto).
• Pequeño pinchazo de los smartphones, –9%.
• Grandes y pequeños electrodomésticos, todo en positivo excepto frigoríficos (–4%). Aunque la horquilla en positivo es ciertamente amplia, +1% lavadoras, a +18% cafeteras.
• En electrónica de consumo, televisores de panel continúan manteniendo el impulso de dos dígitos, +11%. Por su parte, auriculares muy-muy bien, +26%. Y los sistemas de audio en casa siguen cuesta abajo, aunque solo un dígito alto negativo, –9%.

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