Whirlpool cambia el foco: ahora le interesan más los pequeños electrodomésticos.

Por primera vez separará las cifras de Pae en sus informes. Y, en blanca, reorientará objetivos.

Whirlpool lleva varios meses examinando en su central, en los EEUU, la rentabilidad de las distintas líneas de producto, así como de los grupos de clientes con los que trabaja.

• En Europa ya decidió desprenderse de la línea blanca. Recientemente ha vuelto a confirmarse que este negocio le reportaba, en el área Emea, aproximadamente un 20% de la facturación mundial.
• Whirlpool vende en más de 30 países, pero Norteamérica tiene un peso superior al 50% dentro del total del grupo.
• Aproximadamente un 25% de sus ventas proceden de hogares existentes que reponen sus electrodomésticos. El resto está bastante ligado a construcción nueva, o a cambios de domicilio. Y eso constituye un problema cuando el mercado inmobiliario pierde fuelle.
• Actualmente, en EEUU la compraventa de viviendas está en mínimos de los últimos 30 años.
• Whirlpool anotó el año pasado un leve descenso de ventas, de –1,4%, pero el control de costes le permitió invertir el resultado, que en 2022 fue una pérdida de 1.500 millones de dólares, y se convirtió en beneficio neto de 481 millones.
• En su análisis de líneas, Whirlpool ha separado por vez primera contablemente el negocio de pequeño electrodoméstico, del que, por vez primera también, ofrecerá datos individualizados en abril, al comunicar las cifras del primer trimestre de 2024.
• Se cree que el año pasado facturó 1.000 millones de dólares en Pae.
• Whirlpool ve grandes posibilidades de crecimiento rentable en pequeño aparato. Prevé un crecimiento de doble dígito para 2026, después de modificar su política para concentrarse específicamente en pequeño electrodoméstico.
• Por el contrario, parece algo decepcionada con su negocio principal, los grandes aparatos de línea blanca. Dentro de esta procurará centrarse en productos de gama alta. En ese contexto se enmarca la noticia que publicábamos hace unos días sobre el acuerdo con la alemana Bora para proveerse de placas de inducción con extractor integrado.

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