Primera campaña de Navidad centrada en electrodomésticos de segunda mano.

Fnac Darty ya vende en Francia una importante cantidad de electrodomésticos reacondicionados.

Es la primera vez en la historia de la publicidad de electrodomésticos en Francia en que uno de los actores del sector ha centrado parte de su campaña de Navidad en los productos usados. Es lo que ha hecho Fnac Darty, ofreciendo descuentos del 30% en una selección de artículos, del 1 al 10 de diciembre.

Y no es una mera originalidad para atraer la atención sobre la cadena y, así, vender de paso producto nuevo. Hombre, algo de eso habrá también. Pero lo cierto es que Fnac Darty, incluyendo las ventas de su marketplace online, colocó el año pasado 1,5 millones de aparatos reacondicionados, y esa actividad anota crecimientos del 30 al 40% en los dos últimos años, en los que la cifra de negocio total del grupo se contrajo un 1,2% en 2022, y aumentó un 7,4% en 2021.

De forma llamativa, la campaña navideña se está revelando también como una temporada de fuertes ventas de producto de segunda mano.

Desde diciembre del pasado año, todas las tiendas francesas de Fnac y Darty ofrecen producto de «segunda vida» entremezclados con los nuevos, es decir, sin dedicarles una zona separada. Igualmente en la tienda online junto a cada producto nuevo se indica si existe un aparato reacondicionado de la misma referencia.

Buen negocio para el canal, no tan bueno para la industria de producto nuevo.