Euronics crece en Portugal, con el principal mayorista del país.

El dueño del nuevo socio es también, desde hace poco más de un año, del socio de Sinersis que despliega Tien21 en Portugal.

En Portugal, Euronics informa que la firma Prome, marca que en adelante adoptará el grupo Macorlux (uno de los principales mayoristas de electrodomésticos del país), se ha incorporado como nuevo socio.

El objetivo de Euronics Portugal es fortalecer su capacidad de negociación con los proveedores, para, a su vez, «ofrecer condiciones comerciales más ventajosas a los consumidores». A Prome le brindará acceso a un mayor stock de producto y, también, mayor amplitud de referencias.

Jorge Lopes es el presidente de Euronics Portugal, y Patrícia Lacerda es directora general de la entidad.

La foto corresponde a la fecha de la firma del acuerdo de integración.

Euronics está presente en Portugal desde 2001 y la red cuenta con más de un centenar de puntos de venta.

Prome (Macorlux) fue creada en 1997, factura unos 70 millones de euros y dispone de un centro logístico con más de 15.000 m2. En los próximos dos años quiere aumentar al doble la capacidad de almacenaje, ampliando sus instalaciones en la zona industrial de Condeixa-a-Nova, región de Coimbra.

PMacorlux fue comprada hace tres años por el grupo Testa, que posee 18 empresas en cinco sectores diferentes, desde mobiliario hasta «puertas técnicas» y soluciones de ventilación. A finales de 2022 Testa compró también Sorefoz, otro mayorista que era el principal competidor de Macorlux en Portugal, con ventas por 50 millones de euros el pasado año.

Sorefoz es desde hace largo tiempo socia del grupo español Sinersis (en su día, del grupo Densa, uno de los fundadores de Sinersis), y cuenta con unas 300 tiendas asociadas que operan con las enseñas Tien21 y Confort Electrodomésticos (marca, esta última, que Sinersis ya no utiliza en España).

Creado bajo su forma actual en 2017, el grupo Testa es una patrimonial que tiene su precedente en la firma Tria Portugal (1989), que sigue constituyendo su principal empresa filial.