Miele cumple 50 años en España

La conmemoración coincide con la apertura del tercer showroom de la marca en España, que ya ha empezado a funcionar en la calle Claudio Coello, de Madrid.

A finales de noviembre visitaron nuestro país Markus Miele y Reinhard Zinkann, socios directores y representantes de las dos familias (los Miele y los Zinkann) que hace más de cien años, concretamente en 1899, crearon la empresa alemana de este nombre. Nació para producir centrifugadoras de leche, y hoy es mundialmente famosa por sus electrodomésticos sólidos, de calidad demostrada, y líderes en innovación.
No fue sólo una visita de cortesía, sino conmemorativa, y de apoyo a un nuevo impulso de la filial ibérica.
Conmemorativa, porque Miele cumple medio siglo en España, y es una ocasión excelente para celebrarlo con clientes y empleados. Y qué mejor que hacerlo justamente coincidiendo con la inauguración de un showroom en la capital, que hace el número tres de la empresa en el país. Pero justamente eso, es decir, la apertura del showroom, se enmarca en una etapa de empuje, que se explica en el artículo al que acompaña este texto.
«Disfrutar de un entorno vanguardista con el que sumergirse en el mundo Miele de una forma amena y dinámica; esta es la idea que dio pie al nacimiento de los Miele Experience Center, un proyecto que en la actualidad cuenta con más de 75 showrooms repartidos por todo el mundo, desde Nueva York a Shanghai —dice una nota explicativa de Miele—.
»En ellos se exponen las últimas novedades tecnológicas y de diseño de la compañía y se acerca la marca de una manera emocional y sensorial tanto a clientes como a profesionales. Sus numerosas actividades, entre las que se cuentan talleres de cocina y demostraciones, han convertido estos espacios en puntos de encuentro para aquellos que valoran la calidad, sin olvidar el diseño y la innovación».
El nuevo Miele Experience Center de Madrid, en la calle Claudio Coello nº 17, es en efecto el tercer showroom de la firma en España. «En este espacio se podrá interactuar y experimentar con los productos a través de las numerosas actividades que se llevarán a cabo en sus más de 350 m2 de exposición, donde se muestran más de 150 electrodomésticos de la marca. En un ambiente vanguardista y con una atención personalizada, los clientes podrán conocer las últimas novedades tecnológicas y de diseño de la compañía.
»Esta apertura refuerza el importante plan de crecimiento que la empresa está desarrollando en nuestro país, donde está desarrollando durante este año un gran plan de comunicación que incluye una campaña de publicidad en televisión, que se emite en las principales cadenas bajo el lema “Miele, para lo que realmente te importa”, complementada con una campaña publicitaria desarrollada en medios gráficos y digitales».
Miele cerró el año fiscal 2015/2016, finalizado el pasado 30 de junio, con una facturación en el mundo de 3.710 millones de euros. Esta cifra supone un aumento en 224 millones de euros y un crecimiento del 6,4% respecto al año anterior. Asimismo, por primera vez en su historia la plantilla superó los 18.000 empleados.
Durante el ejercicio ha invertido 184 millones €, lo que representa un aumento de 34 millones, un 23% más que el año anterior. «Este significativo aumento de las inversiones se ha centrado en el desarrollo de nuevos electrodomésticos, en ampliar y modernizar algunas de las fábricas, así como en la ampliación del centro de distribución y logística y la construcción de un nuevo almacén de repuestos en la sede social de Gütersloh (Alemania)».

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© MARKET VISION - Revista - 2016