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Un informe de los organizadores de los Premios Producto del Año concluye que nos gusta lo nuevo, sobre todo si lo hemos visto anunciado.
Procter & Gamble, con su división Braun, y Oster Electrodomésticos Iberia, con su submarca CrockPot, han sido los dos productos relacionados con nuestro sector ganadores de los Premios «El Producto del Año», entregados este mes de diciembre en el CaixaForum de Barcelona.
El Producto del Año es el único certamen a nivel nacional en el que los consumidores eligen los productos más innovadores del año en gran consumo. El certamen nació en Francia en el año 1987 y actualmente se celebra en más de 30 países en todo el mundo. Ésta es la 15ª edición en España.
Los galardonados han sido designados tras un estudio realizado el pasado mes de Octubre por la consultora IRI a 91 nuevos productos lanzados al mercado entre el 1 de mayo de 2013 y el 30 de septiembre de 2014 en los sectores de Alimentación, Higiene-Cosmética, Bazar, Hogar y Pequeños Electrodomésticos.
En total se ha encuestado vía on-line a 10.005 individuos representativos de la población española entre 18 y 65 años, que han valorado la innovación y grado de intención de compra de cada uno de los candidatos. Además se ha realizado una prueba de producto a 100 personas por participante para valorar cualidades muy diversas como la relación calidad-precio, el envase, sabor, perfume…
Los 42 productos premiados se identificarán durante todo el año 2015 con el logotipo Elegido Producto del Año en su comunicación. Estos productos pertenecen a 30 empresas distintas, 10 de las cuales participaban por primera vez en el certamen.
En Pae de Cocina el premio ha ido a parar a Procter & Gamble por su producto Braun face (depiladora facial), y en Pae de Cocina a Oster Electrodomésticos por sus ollas de cocción lenta CrockPot.
El estudio encargado por la organización del certamen analiza algunos también otros aspectos relevantes sobre percepción de los nuevos productos en el mercado. En este sentido, el 75% de los encuestados reconoce que le gusta probar nuevos productos, y el 70% está dispuesto a pagar más por un producto nuevo si éste le atrae. Si bien es cierto que el 74% indica que ahora compra más productos según el precio y se fija menos en si son innovadores.
El 66% considera que los productos nuevos difieren poco de los ya existentes y el 67% cree que la calidad de los productos de marca blanca es similar a los productos de marca de fabricante. El 60% de los encuestados se muestra dispuesto a pagar más por un producto de marca fabricante que por otro de marca blanca. Pero el 67% reconoce que prefiere productos de marca blanca porque son más baratos. Dos porcentajes que parecen contradictorios, pero que obedecen a la naturaleza contradictoria del ser humano, y también a una diferencia entre deseos y realidad.
Por edades, los jóvenes de 18 a 24 años compran ahora más por precio y consideran que los productos nuevos difieren poco de los ya existentes. En cambio los individuos entre 35 y 44 años son los más afines a los nuevos productos, los que están más dispuestos a pagar más por un producto nuevo y también por un producto de marca de fabricante.
En general, la motivación principal para comprar un nuevo producto es porque lo ha visto anunciado y le apetece probarlo, aunque las promociones también se tienen en cuenta.
[Publicado en MARKET VISION Suplemento 214 — diciembre 2014 ].©