Todas las tendencias en bienes de consumo, en Ambiente 2018.

Unas 4.400 firmas de 89 países mostrarán sus propuestas en las áreas de hogar, regalo y mesa.

La feria Ambiente, en Fráncfort (Alemania), se convierte del 9 al 13 de febrero en el centro neurálgico del sector de los bienes de consumo a nivel internacional. El 81% de los expositores (un punto más que en 2017) procederán de fuera de Alemania. Por primera vez habrá expositores de Namibia y San Marino, si bien no tendrán representación algunos países que en el pasado sólo tuvieron un expositor. En total, 4.441 expositores de 89 países presentarán las tendencias más actuales sobre una superficie de 308.000 m2.
La feria, con sus áreas de Dining y Living/Giving, cubre toda la gama de bienes de consumo de los sectores de hogar, regalo y mesa. Refleja las corrientes de diseño en numerosas áreas, lo que permite al visitante identificar rápidamente las tendencias de consumo globales. Este año Ambiente ha invertido más en superficies de servicio al cliente e información sobre distribuidores con una segunda Ambiente Academy. En este evento las marcas lanzan sus nuevos productos, los diseñadores marcan las tendencias, los responsables de toma de decisiones se relacionan entre sí y los distribuidores realizan pedidos para toda la temporada.
«La economía actual está en pleno auge por octavo año consecutivo», señala el gerente de Messe Frankfurt (firma organizadora del evento), Detlef Braun. «Todos los indicadores apuntan al consumo, en Alemania, en Europa y en todo el mundo. (…) La economía mundial sigue en pleno crecimiento, como demuestra también muy claramente la internacionalidad de Ambiente».
La situación económica mundial establece un marco favorable pese a las volatilidades políticas. El mercado alemán creció el año pasado un 2% respecto al comercio mayorista de los bienes de consumo, según datos del instituto IFO sobre la situación económica. Para este año, el instituto prevé un crecimiento económico del 1,7% en ambas áreas. El IFH de Colonia también ve a un nivel alto y estable la evolución del volumen de negocio en Alemania en el mercado de los bienes de consumo típicos de Ambiente.
A destacar:
—Holanda, que lleva varios años entre los diez países que más expositores y visitantes aportan a la feria, será el país invitado en esta edición. Será clave la aportación del diseñador industrial Robert Bronwasser, quien ha diseñado la presentación del país invitado, situada en la Galleria 1 bajo el lema «Do Dutch».
—El Programa de actividades. Permite a los visitantes tener una visión intuitiva de las tendencias de consumo, las innovaciones técnicas y los diseños más actuales. Según la directora de área de Ambiente, Nicolette Naumann, la presentación «Del point of sale al point of experience» es un punto de partida ideal para toda visita a la feria. El concepto de tienda del futuro, en el vestíbulo del pabellón 4.1, muestra cómo pueden y deben ser las compras hoy día para transmitir a los clientes nuevos estímulos en tiempo real.
El programa también incluye la presentación de tendencias de Bora.herke.palmisano en la Galleria 1. Y el nuevo servicio de «matchmaking» profesional ayuda a establecer los contactos adecuados y encontrar nuevos visitantes o expositores, antes incluso del inicio de la feria.
Un elemento importante del programa es la Ethical Style Guide, en la que figuran fabricantes de bienes de consumo sostenibles y/o de producción ética. Asimismo, la demanda, por parte de hoteles, restaurantes y cruceros, de elementos de decoración robustos y con un diseño exigente y de equipamiento de Dining se proyecta con los temas Horeca y Contract Business.