Llevas años lavando demasiado tu ropa (y maltratas las prendas y el medio ambiente

AEG lanza la iniciativa «Care Label Project», bajo el lema «¡No laves de más!».

¿Sabías que el 90% de la ropa se tira antes de lo necesario, debido a los hábitos actuales de consumo y a unas rutinas antiguas de cuidado de la ropa? Así lo indica un estudio encargado por la marca de electrodomésticos AEG, que nos revela igualmente algunas de las causas de ese final prematuro de la vida de nuestro ropero. AEG ha puesto en marcha una iniciativa para alargar la vida de las prendas, apostando así por un sistema más sostenible.

AEG presenta la iniciativa Care Label Project bajo el lema «¡No laves de más!». El objetivo es concienciar y educar a la sociedad sobre hábitos de cuidado sostenibles y adaptados a las nuevas tecnologías. Cada uno de nosotros, en nuestro hogar, somos responsables del 25% del impacto medioambiental de la ropa. Con sólo alargar su vida nueve meses, se podría reducir su huella de carbono, consumo de agua e influencia sobre el volumen de residuos en torno a un 20-30%.
AEG encargó un estudio a Ipsos Mori, realizado con una muestra de 6.000 consumidores, para evaluar los hábitos de lavado de los consumidores de Francia, Alemania, Inglaterra, Italia, España y Rusia, centrado en tres grandes temas: «Hábitos actuales y desafíos», «Uso y comprensión de las etiquetas de la ropa» y «Percepción de sostenibilidad». Los resultados extraídos del estudio son los siguientes:
—El 70% de los consumidores heredan los hábitos de cuidado de la ropa de sus padres y un tercio de las personas no los han actualizado.
—Sólo el 7% de los consumidores metería en la secadora sus prendas deseda, lana o cachemir.
—El 64% afirma que las etiquetas de cuidado son bastante o muy importantes a la hora de decidir qué prenda comprar.
—El 50% de los encuestados hace caso a las etiquetas, pero 1 de cada 3 personas las encuentran confusas.
La industria textil es el segundo sector con más impacto sobre el medio ambiente, y aumenta rápidamente. El consumo mundial textil se ha duplicado desde el año 2000 y se espera que se triplique hasta 2050, según indica AEG. Este crecimiento tiene un precio. La «fast fashion» o moda rápida está haciendo que la gente olvide cómo cuidar las prendas.
Hoy en día, el 90% de la ropa que se tira se hace antes de lo necesario y, al menos el 70% de ello se debe al desgaste del color y de los tejidos de las prendas. Esto se puede evitar si cambiamos nuestros hábitos de lavado y cuidado de la ropa. Un correcto cuidado de la ropa impacta directamente tanto en la duración de la prenda como en el cuidado del medio ambiente. Con las nuevas tecnologías se abren nuevos caminos, ya que la mayoría de los hábitos de lavado no se han cambiado desde los años 50 del pasado siglo, cuando se introdujeron las lavadoras en la mayoría de los hogares.
«Este proyecto es una llamada al cambio, a romper con los antiguos hábitos de lavado y contribuir a cambiar la mentalidad, de la industria textil y de los ciudadanos, y favorecer a que la ropa sea tratada correctamente» dice Ana Molarinho, directora de comunicación de AEG. «Es un primer paso para el cambio».
En el estudio se muestra que el 70% de los consumidores heredan de sus padres los hábitos de lavado y más de un tercio nunca los han cambiado. Eso significa que no se están aprovechando las innovaciones tecnológicas de las lavadoras actuales.
Aparte de los hábitos heredados, la fuente de información de cómo cuidar los tejidos son las etiquetas de la ropa. Más de la mitad de los consumidores afirman que confían en la etiqueta de la ropa para saber cómo lavarla. Sin embargo, las etiquetas son sólo recomendaciones y los fabricantes suelen ser muy restrictivos para evitar que los clientes se quejen si estropean su ropa al lavarla. Además, una tercera parte de los consumidores encuentran las etiquetas confusas. «Los fabricantes ponen “lavar en seco” para no tener ninguna responsabilidad si se estropea la prenda. Sin embargo, en la mayoría de los casos, la prenda podría lavarse en una lavadora a baja temperatura», dice Ana Molarinho.
«Muchas prendas que encontramos ponen “limpieza en seco” y “lavar a mano”. ¿Sabemos qué significa lavar a mano? Pues un gasto de agua enorme, y además eso te va a estirar los tejidos. ¿Y limpieza en seco? Pues el uso de productos químicos con un efecto negativo para la naturaleza y para el propio tejido», explica Juan Duyos, diseñador de moda y embajador de AEG.
La mayoría de los consumidores lavan sus prendas innecesariamente a altas temperaturas, siguiendo la temperatura indicada en las etiquetas, que en realidad muestra la máxima temperatura a la que la ropa se puede lavar. Esto, además, acentúa el desgaste de los tejidos.
El desecho prematuro de la ropa, sumado al concepto de «fast fashion» o moda rápida (referido a un fenómeno de producción y consumo masivo que se incrementa a la misma velocidad a la que las tendencias van sufriendo modificaciones), provoca una sobreproducción de ropa que incide negativamente en el medio ambiente.
Veamos algunas conclusiones así como consejos derivados de esta iniciativa de AEG, para un lavado más sostenible:

»Los hogares europeos lavan un promedio de 3,2 veces por semana. Si no se ajustan correctamente los ciclos de lavado, el impacto medioambiental es mayor que el de la propia producción de los tejidos. Afortunadamente, esto está cambiando con las nuevas tecnologías.
»Recomendación: Limpiar en seco sólo cuando sea estrictamente necesario. El 40% de los consumidores evitan comprar ropa de tejidos delicados cuando no están seguros de cómo tratarla. Al mismo tiempo, el 38% afirma que suelen llevar estas prendas a la tintorería, sin tener en cuenta que la limpieza en seco implica productos químicos con un efecto negativo sobre la naturaleza y también, en el ciclo de vida de sus prendas. Algunas de estas prendas podrían lavarse en las lavadoras actuales.
»Consejo: Utilizar temperaturas más bajas. El símbolo de la temperatura de las etiquetas indica cuál es la temperatura máxima a la que se puede lavar. Con las lavadoras actuales es posible lavarla 20-30 grados menos de lo que especifican las etiquetas. Hasta un 60% de la energía se puede ahorrar pasando de 40 a 30 grados. Esto también prolonga la vida útil de la prenda.
»Recomendación: Lavar menos. Con cada lavado, las prendas se debilitan y se incide en el medio ambiente. A veces es suficiente airear la ropa o simplemente refrescarla con un programa de vapor. Cuando se utiliza la máquina, debe hacerse con cargas completas. Con las nuevas tecnologías, las lavadoras son capaces de pesar la carga y ajustar el ciclo a la misma y además tienen programas específicos para tejidos delicados, reduciendo su impacto en la prenda y su impacto medioambiental.

¿En qué consiste el proyecto Care Label Project?
Con los datos extraídos del estudio, AEG ha iniciado este proyecto para romper con estos hábitos anticuados. El proyecto cuenta con la colaboración de empresas del sector textil, diseñadores, fundaciones textiles y de sostenibilidad, que van a compartir sus ideas sobre cómo poder actualizar los hábitos de cuidado de la ropa y cómo este puede ayudar a mejorar la industria de la moda y su impacto en el medio ambiente. Dentro del mismo, la marca de lavadoras acaba de lanzar «Care Label Challenge»: el desafío de romper etiquetas.

© MARKET VISION - Revista - 2017