IFA siguió creciendo, con un sector que cada día se renueva

La imaginación de los organizadores, el poder de atracción de IFA, y el desarrollo de las tecnologías de consumo, mantienen el vigor de esta cita anual.

La pregunta es dónde está el techo. ¿O no hay techo? Si una feria es joven, pequeña y en un sector que da sus primeros pasos, se le presume recorrido. Cuando una feria alcanza la madurez, un gran tamaño, y sus sectores ya han dejado atrás la infancia, lo normal es que se estabilicen. Pero decía el autor catalán Josep Pla que las cosas o suben o bajan (y una vez oímos el comentario de que eso es lo contrario del dicho popular, de base newtoniana, que proclama que todo lo que sube, baja; en realidad lo que baja es todo lo que no sube: de ahí la importancia de no dejar de subir).
Por el lado de la oferta, la IFA de Berlín, el salón internacional de la electrónica de consumo y los electrodomésticos, lo tiene duro para seguir creciendo, y es que hace tiempo que agotó el espacio disponible. Añadió un centro de congresos construido dentro del recinto ferial, que tiene también utilidad para exposiciones, lo que desde su inauguración ha permitido que Samsung ocupe toda la planta superior. Hay estructuras de quita y pon que también sirven al efecto. Y en caso extremo podrían habilitarse espacios raros, como ya se ha hecho alguna vez, en instalaciones provisionales cabe los pasillos de conexión entre pabellones. Pero no hay mucha capacidad física adicional.
Este año se esponjó internamente con la apertura de un salón satélite fuera del recinto, en espacio de exposición alquilado en una antigua estación de metro o de ferrocarril en el centro de la ciudad, que estuvo dedicado a componentes y a subcontratación OEM. Llevó el nombre de IFA Global Markets, y en el informe final no se aportan referencias, por lo que no es posible saber si constituyó un éxito.
De todo lo demás, por el contrario, hay cifras y hay impresiones de quienes participaron, que confirman un interés sostenido y vibrante: IFA mantiene todo su pulso vital y sigue excitando a los protagonistas de este sector de tecnologías de consumo, que cada día se renueva, se extiende, y abre nuevas oportunidades.
Nos preguntábamos si existe techo. Asombrosamente, y a pesar de esas limitaciones de espacio (y quizá gracias a la creación del «salón satélite» mencionado), el número de expositores pudo crecer un 13% hasta la cifra de 1.823. La superficie aumentó, con ese espacio alquilado dentro de la ciudad, en un 5%, hasta 158.000 m2 de superficie neta.
Ahora bien, en la capacidad para captar visitantes, ¿hay límite? Las cifras absolutas siguen siendo impresionantes, con casi un cuarto de millón de visitas: 240.000 entradas en esta última edición, celebrada del 2 al 7 de septiembre.
Pero a IFA hace tiempo que no le impresiona tanto el bulto como la composición. Está bien que el gran público de los alrededores de Berlín (buena parte de Alemania y la próxima Polonia) se pase por el salón a ver las novedades que podrá adquirir en Navidad. Pero a IFA le interesa mucho el público profesional. El número de visitantes internacionales del comercio se elevó a 64.000, y se estima que fueron realizados pedidos por 4.500 millones de euros.
Tanto como eso, la IFA promueve el eco mediático, porque para las marcas la feria tiene un componente de inversión de márketing, y espera la máxima repercusión. 1.800 periodistas de medio centenar de países acudieron a la gran cita, y varias cadenas de teledifusión de primer nivel emitieron reportajes desde allí.
En fin, a pesar de los condicionantes que se citaban al principio, IFA se mantiene en alza, y parece que preguntarse por los techos haya perdido sentido. La imaginación de los organizadores y el poder de atracción mantienen el vigor y superan todas las limitaciones.
En el próximo número de MARKET VISIÓN ofreceremos una visión sobre el desarrollo tecnológico en nuestro sector, tal como se observa tras una visita a la IFA 2016. Podemos avanzar que nos muestra una evolución y un horizonte apasionantes. En cuanto a la información de producto y de marcas, este año hemos primado en ese sentido la cobertura online en marketvision.es. Y para este mismo número de la revista hemos adjuntado información valiosa procedente de la auscultadora de mercados GfK, que nos proporciona una excelente mirada sobre qué línea de producto están en la senda ascendente, tanto en Europa como en el mundo.
Por cierto, yo ya me he anotado en la agenda las fechas para el año que viene. ¿Y usted? IFA 2017 tendrá lugar de nuevo en el recinto ferial ExpoCenter City de Berlín, del 1 al 6 de septiembre.

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© MARKET VISION - Revista - 2016